在影视广告中，广告文案是绝对重要的元素。因为它作为一种有效的传播手段，在使观众牢牢记住某个广告方面发挥着核心作用。

广告文案不仅是由几个标语似的句子组成的广告口号，也包括篇幅相对较长的文章。文案撰稿人要费心去考虑什么样的语言更悦耳、更容易理解、更容易使观众记住、能够更好地与产品联系起来。

影视广告中包含着三种不同形式的广告文案，即可视的、可听的和看不到的。可视的是以文字的形式出现在画面上的文案；可听的指所有可以通过耳朵听到的文案；而看不到听不到的是指某一瞬间呼吸停止似的那种感觉，也就是无声的广告文案。

金象映画认为广告文案须以情感人，以情动人，具有艺术感染力，充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”，特别是广告词的构思与设计，这是影视广告成败的重要因素，这也是影视广告创作成功的基础和关键。金象映画愿为每位客户打造最具创意的文案。

下面都是些影视创意策划的干货分享：

一.整体部分

1.重中之重，点明主题，你做这个宣传片是干什么用的你要围绕的主题是什么？宣传什么的？

2.从目的到效果，阐述你做这个宣传片的目的用途(与第一条的“干什么用的”有些区别)，预期要达到的效果，这个你上级会很重视

3.投放渠道，后期推广，你的宣传片做好之后的要在哪里投放？主要推广平台是哪里？

4.谁来做？他们做的怎么样？有没有案例参考，第三方的价位如何？（如果是自己做就忽略）

二.制作部分

1.时长预计 你打算这个宣传片做出来多长时间

2.风格与节奏 是偏向栏目包装类的呢？还是快节奏剪辑呢？还是煽情路线呢？这点要与你的目的与预期效果相互呼应

3.制作周期 写出来这部片子在预计在多长时间之内制作完成

4.需不需要其他部门配合，例如市场部协助推广

5.最好有参考例片

先要清楚自己想要通过宣传片传达什么主旨思想，精准自己的目标受众，从客户需求的角度去思考要传达什么，根据上诉两点，整理一个结构框架，就是每一段要写什么，一般都是背景渲染、切入主题、主题内容、主题特色、主题升华，撰写每个段落的解说词，可多用优美有质感的文字，或者，在背景渲染里面可用反问句、排比句、数字举例等等手法。