一部好的宣传片，绝不仅仅是一段视频那么简单。好的宣传片，必定具有强大的说服能力和思想的塑造力。但是，要拍出一个好的、异于传统方式的宣传片，却需要多方面的把握与提升。现在，从影片本身来探讨。

    一、影片信息点的把握。

    观察要求表现的信息点，是否全面表现到位。对于信息点的把握，一般需要思考以下4个方面：

    ①影片是否传达了与企业、产品吻合的形象。

    ②支撑形象的内容，是否全部都表达出来。

    通常包括品质、设计、环保、人本、文化。通常，当观众看完影片后，会感受到企业的形象，并留下印象。

    ③画面表现的信息点，是否清晰。

    我们知道，企业要展示的所有信息点，都需要以画面表现。但是，怎样表现得清晰透彻，就不仅需要专业的技术人员，更需要他们能够心里感受企业形象，感受企业的需求，而不是简单地将画面堆砌在一起。

    ④看缺陷是否演绎完美。

    由于企业宣传片，普遍是没有足够的预算，造成在拍摄的过程难以获取完美的画面。

    但是，专业的影视公司，他们会懂得如何把握重点，因地制宜，懂得尽量用完善的理念，利用所掌握的资料剪辑。他们懂得在画面、表现手法、音效、镜头间的链接尽量配合完美。让观众看上去，就像在看一部电影一般顺畅。

    二、影片感觉的把握。

    ①调性的吻合性。

    影片调性体现在音效、剪辑手法、画面的表现方面。如要表现温馨，家庭的欢乐性质的，就需要采用多一点家庭、小孩、亲情的画面，音乐也要配以轻快动人的乐调。

    ②整个影片的节奏感。

    一个影片的节奏，会影响到观众的关注力，心里承受能力。如果节奏断断续续，不够连接，会令观众容易厌烦。

    而懂得观众观看影视节奏能力的专业影视公司，他的剪辑人员就会懂得如何对影片的总体把握。要做到上面两点，通常要坚持好的宣传片必须具备的原则。

    Ⅰ，核心—具有销售能力。

    Ⅱ，必须是观众喜欢看的。

    要求影片与传统宣传片相比，具有创意，新颖的手法。

    影片前一分钟必须吸引人。

    Ⅲ，风格一致。每隔一段时间，要有表现亮点，让观众保持观看的热情。

    Ⅳ，结构性。每一组画面，要具有故事结构、连续的逻辑性。

    Ⅴ，影片效果。影片播完后，需要让观众产生记忆和品牌形象。

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